94 anni passati in casa, o per meglio dire, a costruire la casa degli italiani e dei buyers internazionali di passaggio a Milano. Va bene che l’esperienza non è mai troppa, ma quando si alza il sipario di Macef a Fieramilano (Rho) tutti stanno a guardare, anzi, ci fanno un salto per scoprire le ultime tendenze in fatto di mobilio, design, tendaggi, casalinghi, chicche della propria bicocca. Quest’anno che c’è la crisi? Lo faranno ancora di più: Macef ha messo a punto una strategia che mette tutti a tavola.
E’ questo è ancora più vero visto che, oltre ai soliti noti, ovvero ai complementi d’arredo, alle grandi firme dell’”home sweet home”, oltre agli oggetti di design e alle delizie a portata di casa racchiusi nelle quattro aree tematiche – Tavola&Cucina, Arredo&Decorazione, Argenti, Regalo -, Macef 2013 ha in serbo ghiotte novità, in mostra dal 24 al 27 January 2013 con pre-apertura il 23 January.
Signore amanti dell’arredo fai-da-te o dell’addobbo forsennato? Per quanto Natale sia appena finito, Macef inaugura un giorno prima del calendario ufficiale un’intera sezione ad hoc. Si sa, le Feste quando arrivano arrivano, e non c’è nulla come la macchina del “White Christmas” a far muovere soldoni ed esperti in decorazioni d’interni. Al Macef ha nome “Festivity” ed è ubicato ai Padiglioni 6 e 10: oltre a renne e babbi barbuti ampio spazio verrà dedicato alle decorazioni per le feste, del gioco, del giocattolo.
Uomini dediti al bricolage, pensate di avere un talento ancora nascosto? Non volete che in casa entrino prodotti industrializzati, standardizzati, tutti uguali? Dopo il grande debutto diSeptembertorna la sezione “L’Opera Italiana” con chicche di artigianato, falegnameria, pelletteria, piccolo mobilificio, pelli finissime, biancheria per la casa, dal cocciopesto a lavorazioni innovative del legno, tutto all’insegna del più pregevole Made in Italy.
Per non parlare delle “Creazioni“, da quelle degli emergenti “Giovani” ai professionisti “Designer”, l’arte del saper ricevere nella migliore tradizione italiana, in “Tavola&Cucina” e poi le vetrine per le aziende, i progetti a supporto degli operatori di settore, i consigli per retailer e l’appeal di vendita, i momenti dedicati alla GDO e quelli pensati per attirare un importante numero di buyer stranieri.
Quindi, vetrine per gli espositori iscritti (piano ammezzato del centro servizi); Expo Matching Program, un’agenda virtuale su misura di aziende e buyer per ottimizzare le opportunità di business durante i giorni della manifestazione; Macef Talk About, il progetto di incontri itineranti nati negli e per gli spazi del Salone, con l’obiettivo di ascoltare le esigenze degli addetti ai lavori italiani ed esteri.
I plus di questa edizione 2013? Tante novità, com’è ovvio, ed un “più” nel nuovo network MACEF+, la “fiera in alta definizione” che Fiera Milano ha messo a punto con FieraDigitale. L’ottica è quella di supportare gli operatori con iniziative concrete per sviluppare business in un mercato in continuo divenire. A partire dal web. Quindi, non sarà fisicamente in fiera ma vivrà nella rete dal 4 February 2013 e fino alla fine del mese con un solo core business: “+ contatti, +offerte, + possibilità, +tempo!”.
Il che promette bene se consideriamo quanto emerso dall’ultima elaborazione Servizio Studi Camera di Commercio di Milano sui dati Infocamere al secondo trimestre 2012 e rispetto alla banca dati AIDA: solo a Milano e provincia, sono 10 mila le imprese attive nei settori della casa, rispetto ad un totale nazionale di oltre 217 mila, che realizzano un fatturato annuo di 16 miliardi di euro a livello milanese, pari al 16% del totale nazionale.
Insomma, Macef come un gioiellino di fiera, B2B o aperto ai consumer. Un gioiello nei gioielli: anche quest’anno, infatti, in pendant alla manifestazione si terrà il Salone Bijoux, tre padiglioni dedicati alla migliore produzione in fatto di gioielli e accessori fashion. Quando si dice avere “un gingillino di casa”.
Macef 2013
dal 23 al 27 January 2013
www.macef.it
Paola PERFETTI
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